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| 現場對話2012 |
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“我明白，一半的廣告費被打水瓢了。我只是不清楚，究竟是哪一半？”這是Henry Ford的名句。人們總是在提出同樣的問題：現場宣傳在市場經營中究竟能創造多大的價值？答案是肯定的，價值是巨大的，并持上升趨勢。Uniplan的研究趨勢表明： 2010年將50％的市場營銷資金投入到現場宣傳領域。成功的前提是：展會及大型活動已不再以獨立的形式出現，而是以系列組合的方式進行籌劃和調控。Manfred Kirchgeorg(HHL)和Dagobert Harmann (Uniplan)用事實證明：不僅“2008研究趨勢”中的實際研究結果顯明了這點，市場實例也證明了展會和大型活動帶來的價值推升效果。能否將現場宣傳作為全方位進攻市場的主要工具？對此德國鐵路深信不疑，這個康采恩集團的市場服務部女經理Gabriele Handel-Jung從實例中深有體會。 |